Posted by Cossa_ru at April 15, 2026, 7:40 p.m.

📣 Digital Media Trends 2026: как удержать внимание фанатов между сезонами и релизами.

Исследование Deloitte (https://www.deloitte.com/us/en/insights/industry/technology/digital-media-trends-consumption-habits-survey.html) о трендах в цифровых медиа раскрывает любопытные факты о поведении современных фанатов.

Фанаты — это потребители, которые относят себя к поклонникам хотя бы одной категории развлечений (сериалы, кино, игры, спорт, музыка и т. д.). Их ключевые особенности:

В среднем фанаты тратят на медиа и развлечения на 51 минуту (на 16%) больше в день, чем не‑фанаты.
Средний возраст фаната — 44 года (против 58 лет у не‑фанатов).
Поколение Z и миллениалы в среднем принадлежат к четырём разным фандомам (старшие поколения — к трём).

Как фанаты находят новый контент?

Около 52% фанатов узнают о новых шоу, фильмах, музыке и играх через соцсети.
Среди поколения Z этот показатель достигает 73%.

Потребительские привычки фанатов.

Фанаты не просто больше времени проводят с контентом — они активнее платят за него:

92% фанатов подписаны на сервисы SVOD (подписка на видео по запросу) против 77% у не‑фанатов.
Фанаты подписываются на большее число сервисов и тратят на них больше.

55% фанатов взаимодействуют с любимым шоу, артистом или франшизой на разных платформах (стриминги, ТВ, соцсети, мерч, ивенты).
Среди поколения Z и миллениалов этот показатель вырастает до 70%.
46% ищут контент от создателей, связанный с фандомом.
46% чаще взаимодействуют с контентом, рекомендованным их фан‑сообществом.

Ключевые цифры по рынку.

6 часов — столько в среднем тратит потребитель на медиа и развлечения ежедневно.
90% домохозяйств США имеют подписку на SVOD (в среднем —- 4 сервиса).
32% считают контент в соцсетях более релевантным, чем традиционный медиаконтент.
33% чувствуют более сильную личную связь с создателями в соцсетях, чем с ТВ‑звёздами или актёрами.

Долговечность фандома.

Почти половина фанатов (49%) отмечают, что их вовлечённость (по времени и деньгам) остаётся стабильной на разных этапах жизни. Устойчивость вовлечённости по поколениям:
поколение Z — 53%;
миллениалы — 56%;
поколение X — 48%;
бэби‑бумеры — 39%;
старшее поколение — 32%.

#зарубежная_аналитика